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https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/29941| Tipo: | Monografia de Especialização |
| Título: | A criatividade na propaganda case: AlmapBBDO |
| Autor(es): | Patané, Willy Nielsen |
| Primeiro Orientador: | Palandi Júnior, José |
| Resumo: | O presente projeto tem como objetivo compreender, identificar e analisar como a criatividade é utilizada pela agência AlmapBBDO. Por meio de pesquisa qualitativa e bibliográfica, com levantamento em fontes secundárias (obras de outros autores) e terciárias (obras de autores citados por outros autores), analisou-se 31 campanhas que fizeram sucesso recentemente ou que foram premiadas no Festival de Cannes, nos anos de 2010, 2011, e 2012. Para comentá-las, levou-se em consideração conceitos referentes a propaganda, propaganda no Brasil e criatividade. A AlmapBBDO também foi foco do estudo. A conclusão à qual se chegou é que a agência em questão se utiliza da criatividade das mais diversas maneiras. O que se observou também é que, independentemente da técnica empregada, o objetivo parece ser sempre o mesmo: criar campanhas originais, que comuniquem ou divulguem algo de um jeito diferente, de uma maneira não comum e muitas vezes surpreendente. |
| Palavras-chave: | Propaganda Propaganda no Brasil Criatividade AlmapBBDO |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo |
| Sigla da Instituição: | PUC-SP |
| metadata.dc.publisher.department: | Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais |
| metadata.dc.publisher.program: | Especialização em MBA em Marketing |
| Citação: | Patané, Willy Nielsen. A criatividade na propaganda case: AlmapBBDO. 2013. Monografia de Especialização (Especialização em MBA em Marketing) - Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2013. |
| Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/29941 |
| Data do documento: | 2-Ago-2013 |
| Aparece nas coleções: | Monografias Lato Sensu (em Processamento) |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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