REPOSITORIO PUCSP Monografias Lato Sensu (Especialização e MBA) Monografias Lato Sensu (em Processamento)

Tipo:	Monografia de Especialização
Título:	O gerenciamento de categorias e sua contribuição para o relacionamento entre indústria e varejo
Autor(es):	Nascimento, André Luiz Paiva do
Primeiro Orientador:	Zenone, Luiz Claudio
Resumo:	O presente projeto de monografia tem como objetivo entender as diferentes formas de agregar valor ao relacionamento entre indústria e varejo através do Gerenciamento de categorias e identificar se em alguma fase do processo de implementação do Gerenciamento de Categorias pode ser associado ações de branding no ponto de vendas. Inicialmente será abordado o tema branding a fim de gerar o entendimento para a partir daí comprovar de que forma pode –se trabalhar a gestão de marcas no varejo, e sobretudo procurando identificar se o gerenciamento por categorias é essencial e recomendável para tais estratégias. O trabalho tem como finalidade destacar o gerenciamento de categorias como elo de contato entre as marcas e o consumidor final, onde pretende-se entender como ocorre o planejamento, a construção e a importância do estudo do shopper . Para afirmar a importância do gerenciamento de categorias para o ponto de venda, serão expostos cases onde empresas tiveram êxito na implementação de planos que garantiram rentabilidade e estreitamento de relações entre indústria e varejo, tendo como objetivo comum atender as necessidades dos shoppers. Será abordado o canal varejo, mais precisamente os Supermercados e Hipermercados, que comercializam produtos alimentares e não alimentares. Palavras-chave: Branding, Brand Equity Varejo; Composto de Marketing; Trade Marketing; Gerenciamento de Categorias; Ponto de Venda; Shopper Marketing
CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Idioma:	por
País:	Brasil
Editor:	Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
Sigla da Instituição:	PUC-SP
metadata.dc.publisher.department:	Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais
metadata.dc.publisher.program:	Especialização em MBA em Marketing
Citação:	Nascimento, André Luiz Paiva do. O gerenciamento de categorias e sua contribuição para o relacionamento entre indústria e varejo. 2014. Monografia de Especialização (Especialização em MBA em Marketing) - Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2014.
Tipo de Acesso:	Acesso Restrito
URI:	https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/38066
Data do documento:	8-Abr-2014
Aparece nas coleções:	Monografias Lato Sensu (em Processamento)

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