REPOSITORIO PUCSP Monografias Lato Sensu (Especialização e MBA) Monografias Lato Sensu (em Processamento)

Tipo:	Monografia de Especialização
Título:	Os mecanismos de persuasão no discurso publicitário
Autor(es):	Vitale, Andressa
Primeiro Orientador:	Sellan, Aparecida Regina Borges
Resumo:	Esta monografia apresenta como tema o estudo dos mecanismos de persuasão no discurso publicitário dirigido ao público masculino, uma vez que este leitor declara ser invulnerável a esse tipo de discurso. O trabalho visa analisar os mecanismos de persuasão no discurso publicitário; desse modo busca verificar os modos de organização do discurso publicitário, examinar a linguagem empregada, identificar e enumerar os mecanismos de persuasão presentes neste discurso. Sabe-se que atualmente, em todas as circunstâncias, são identificados os discursos publicitários, pois estes estão veiculados em todos os meios de comunicação: televisão, internet, rádio, revista, jornal etc. Sendo assim, é possível compreender que este tipo de discurso atinge e influencia milhares de pessoas, constituindo um excelente exemplo de como se utiliza a argumentação, pois o seu principal objetivo vai além de simplesmente convencer, pois visa alterar atitudes e comportamentos. Assim, em razão de sua abrangência e circulação, justificam-se inúmeros estudos que, como este, objetivam analisar o discurso publicitário e, desse modo, verificar como se constrói a persuasão por meio de estratégias próprias deste tipo de discurso. Para a realização desta monografia, partimos de nossa experiência pessoal, que se deparou com situações comunicativas e discursivas em que se fez necessário analisar os recursos persuasivos existentes no discurso publicitário, pois como professora, ou seja, ser integrante no processo de formação de cidadãos conscientes, verificamos ser de extrema importância que a prática pedagógica seja norteada por este objetivo: formar leitores críticos para exercício da cidadania. Assim, observamos que os alunos, de modo geral, são envolvidos constantemente por uma publicidade que cria uma ilusão de necessidade de algo que, muitas vezes, sequer faz parte de seu contexto, levando-os a frustrações quanto ao poder de consumo do produto pelo qual são seduzidos. Assim, entendemos que, se pudermos contribuir com nossos alunos no sentido de desenvolvermos um espírito crítico sobre a influência do discurso, estaremos cumprindo uma considerável função pedagógica. Para tanto, faz-se necessário conhecer os mecanismos de construção do discurso publicitário, a fim de orientar alunos afazerem uma leitura crítica de nossa sociedade, levando-os à reflexão. Fora isso, o estudo é necessário, pois a sociedade atual está cada vez mais voltada para a produção e consumo de mercadorias, logo, evidencia-se o discurso publicitário, que tem por intuito ir além do que simplesmente convencer, isto é, visa persuadir o consumidor a adquirir o produto, experimentá-lo e adotá-lo como ícone indispensável em seu dia-a-dia. Existem propagandas que possuem outro objetivo: em vez de persuadir o público para a aquisição de produtos, elas têm o intuito de conscientizar, alterar condutas e comportamentos. Atualmente, tem-se discutido, com muita frequência, a questão ambiental, aquecimento global, problemas sociais, assim, muitas vezes, o discurso publicitário desempenha este importante papel, disseminar ideias que orientam inúmeras pessoas e levam-nas à reflexão e mudança de ação. Diante dos argumentos apresentados de que o discurso publicitário visa à adesão da sociedade para determinado fim ou produto, faz-se necessário analisar os recursos que são utilizados para alcançar esse objetivo. Desta maneira, é possível compreender que o discurso publicitário utiliza-se de elementos linguísticos e discursivos fundamentais na construção da persuasão, os quais serão analisados ao longo deste trabalho
CNPq:	CNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LETRAS::LINGUA PORTUGUESA
Idioma:	por
País:	Brasil
Editor:	Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
Sigla da Instituição:	PUC-SP
metadata.dc.publisher.department:	Faculdade de Filosofia, Comunicação, Letras e Artes
metadata.dc.publisher.program:	Especialização em Língua Portuguesa
Citação:	Vitale, Andressa. Os mecanismos de persuasão no discurso publicitário. 2010. Monografia de Especialização (Especialização em Língua Portuguesa) - Faculdade de Filosofia, Comunicação, Letras e Artes da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2010.
Tipo de Acesso:	Acesso Restrito
URI:	https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/38930
Data do documento:	12-Mar-2010
Aparece nas coleções:	Monografias Lato Sensu (em Processamento)

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